【読み：ぶらんど】
製品の構成要素のうち、最も重要なものの1つで、個別の売り手もしくは売り手集団の財やサービスを識別させ、競合他社の財やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン、あるいはそれらを組み合わせたもののことをいいます。
強いブランドは、顧客の関心領域において圧倒的な価値的優位を確立しており、またその顧客の期待を常に裏切らないことを約束する製品や企業の象徴のことを指します。企業にとってブランドは競争優位や長期的な収益の基礎になる重要な資産です。
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